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2019年3月,快手发起“快手非遗带头人”计划,4月,抖音推出“非遗合伙人”计划,与非遗传承人展开合作,对非遗内容进行流量扶持,众多非遗内容在短视频平台上获得了展示机会。 如今,受众移动化、碎片化、视频化阅读成为发展态势,很难让当代年轻人主动打开电视机中的戏曲频道观看一部完整的折子戏或者欣赏一套完整的工艺制作流程。

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近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借独特的内容制作和分发模式,吸引了大量受众,传播覆盖面和影响力不断增强。 截至2019年6月,中国短视频用户规模已达亿,占网民整体的%。 面对短视频的日渐兴起,不少非遗传承人在短视频平台开设账号,发布与非遗有关的短视频作品。 与此同时,各大短视频平台也纷纷开展非遗传承计划,促进传统文化短视频创作推广。

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而在短视频平台,严肃甚至古板的非遗内容通过短视频“再创作”,新面貌使传统文化显得趣味性十足。